Gewinnspiele auf Social Media: So machst du’s richtig

Warum überhaupt ein Gewinnspiel auf Social Media?

Gewinnspiele gehören zu den beliebtesten und gleichzeitig wirkungsvollsten Marketingtools auf Social Media – wenn sie richtig umgesetzt werden. Sie sorgen für Reichweite, Interaktion und Markenbindung, liefern wertvollen User-Generated-Content und machen deine Marke sichtbar in einem überfüllten Feed.

Doch: Zwischen durchdachter Strategie und blindem Like-Jagen liegt ein großer Unterschied. Wer nur auf Zahlen schielt, riskiert leere Follower und kurze Aufmerksamkeit. Wer stattdessen auf Relevanz, Emotion und Community setzt, gewinnt langfristig Fans – und Vertrauen.

Gerade in der Gastronomie, Hotellerie und im Fine-Dining-Bereich gilt: Ein gutes Gewinnspiel verkauft kein Produkt. Es erzählt eine Geschichte, die Lust auf Marke, Erlebnis und Persönlichkeit macht.

Ein Beispiel: Nicht einfach „Gewinne ein Dinner für zwei“, sondern „Erlebe ein 5-Gänge-Menü mit Blick hinter die Kulissen – gekocht vom Küchenchef persönlich“. So entsteht Storytelling statt Zufallsklick.

Der richtige Gewinn: Relevanz schlägt Wert

Der größte Fehler vieler Marken: zu teure, aber thematisch unpassende Preise. Ein neues Smartphone lockt zwar viele Teilnehmer an, aber kaum jemand bleibt wegen deiner Marke.

Wähle Preise, die wirklich zu dir passen – und deine Zielgruppe begeistern. Für ein Hotel kann das ein exklusiver Wochenendaufenthalt sein, für eine Brand ein neues Produkt oder ein Blick hinter die Kulissen.

Am besten: Gewinne, die dein Produkt oder Angebot emotional verlängern. Eine Kochmarke verlost also kein iPad, sondern ein Private-Dining-Erlebnis.

Auch Partnerschaften zahlen sich aus: Gemeinsam mit einer anderen Marke, die dieselbe Zielgruppe anspricht, kannst du Reichweite bündeln und Communitys verbinden. So profitieren beide Seiten – und das Gewinnspiel wirkt authentisch und hochwertig.

Auffallen statt Nische

In einem Meer aus Content entscheidet Kreativität. Wer auffallen will, braucht Haltung, Humor und Mut.

Ein gutes Beispiel: Der Rolling Pin Adventskalender „CHRIStkind @work“. Statt klassischer Verlosung gibt’s Personality, Storytelling und Insider-Spirit. So wird aus einem Gewinnspiel ein tägliches Event – mit enormer Reichweite und Community-Power.

Social-Media-Gewinnspiele leben von Dynamik und Emotion. Kurze Videos, Reels oder TikToks funktionieren deutlich besser als reine Fotos. Ein eigener Hashtag – etwa #ChefForADay oder #TasteThePassion – sorgt für Wiedererkennung.

Zeig dich nahbar, echt und mit einem Augenzwinkern. So bleibst du hängen – und machst dein Gewinnspiel unverwechselbar.

Übrigens: Wir haben noch ein paar Türchen zu vergeben – wenn du schnell bist, kannst du dir mit deinem Produkt noch einen Platz sichern. Jetzt direkt per Mail anfragen! 

Plattformgerecht planen

Ein Gewinnspiel ist kein One-fits-all-Projekt. Jede Plattform hat ihre eigene Dynamik – und du solltest sie kennen.

Auf Instagram und TikTok funktionieren kreative Challenges oder emotionale Stories: „Zeig uns dein Lieblingsgericht“ oder „Tagge deinen Küchenhelden“.

Facebook eignet sich für klassische Verlosungen, Umfragen oder Community-Aktionen.

Auf LinkedIn dagegen sind Gewinnspiele mit beruflichem Mehrwert stark – etwa Tickets für ein Branchenevent oder Zugang zu exklusiven Workshops.

Wichtig ist, dass der Ton und der Preis zur Plattform passen. Authentizität schlägt Reichweite.

Rechtliches: Kein Risiko eingehen

Ein häufiger Stolperstein: fehlende oder unklare Teilnahmebedingungen.

Diese Angaben sind Pflicht:

• Veranstalter des Gewinnspiels
• Zeitraum und Ablauf
• Auslosung und Bekanntgabe der Gewinner
• Datenschutz-Hinweis zur Datenverwendung
• Hinweis, dass das Gewinnspiel nicht in Verbindung mit der jeweiligen Plattform steht
• Transparenz schafft Vertrauen – und schützt dich vor rechtlichen Problemen.

Klare Regeln, klare Teilnahme

Komplizierte Mechaniken schrecken ab. Nutzer:innen wollen einfache Abläufe, keine Mini-Prüfung. Zwei bis drei Schritte sind ideal – etwa:

„Kommentiere, wen du mitnehmen würdest“ oder „Teile das Foto in deiner Story“.

Vermeide überladene Anforderungen wie „Folge, like, teile, markiere fünf Freunde und poste dein Lieblingsgericht als Reel“. Das wirkt unseriös und führt eher zu Frust als zu Interaktion.

Typische Fehler, die du vermeiden solltest

• Zu viele Teilnahmebedingungen oder Schritte
• Preise ohne Bezug zur Marke
• Kein klarer Call-to-Action
• Gewinner werden nicht bekanntgegeben
• Fehlende Teilnahmebedingungen
• Spam-ähnliche Postings („Markiere 10 Freunde!“)

Gewinnspiele mit Konzept statt Chaos

Ein gutes Gewinnspiel ist kein Zufallstreffer, sondern das Ergebnis klarer Strategie.

Wer Ziele definiert, passende Partner wählt und seine Marke authentisch in Szene setzt, erzielt nicht nur kurzfristige Reichweite, sondern nachhaltige Wirkung.

Gerade in der Gastronomie und Hotellerie sind echte Geschichten das, was bleibt.

Gewinnspiele sollten diese Geschichten erzählen – emotional, professionell und mit dem gewissen Rolling-Pin-Spirit: Leidenschaft, Persönlichkeit und Anspruch.

Tipp für Profis: Plane Gewinnspiele gemeinsam mit Partnern, die dieselbe Leidenschaft teilen – Produzenten, Restaurants, Hotels oder Events aus deiner Branche. So entstehen Synergien, neue Zielgruppen und starke Markenmomente.