Wer glaubt, der Trend zu pflanzenbasiertem Protein ist im Rückgang, wird nicht nur durch aktuelle Studien eines Besseren belehrt. McDonald’s Deutschland kündigt eine neue, dauerhaft angelegte Plattform namens „Veggie“ an – und erweitert das Sortiment ab 7. Januar um fünf neue vegetarische Produkte.
Wer glaubt, der Trend zu pflanzenbasiertem Protein ist im Rückgang, wird nicht nur durch aktuelle Studien eines Besseren belehrt. McDonald’s Deutschland kündigt eine neue, dauerhaft angelegte Plattform namens „Veggie“ an – und erweitert das Sortiment ab 7. Januar um fünf neue vegetarische Produkte.
Im Mittelpunkt stehen zwei neue Burger-Varianten (McVeggie und McVeggie TS). Dazu kommen ein „Big Veggie Salad“ sowie zwei Wraps (Veggie Honig-Senf und Veggie Mango-Curry). Die Botschaft dahinter ist klar: Das soll kein kurzer Veganuary-Flirt sein, sondern langfristig auf der Karte bleiben.
Timing ist kein Zufall: McDonald’s spielt die vegane/vegetarische Januar-Welle aktiv mit – und kündigt für Januar Aktionspreise für die McPlant Nuggets in zwei Größen an. Hinweis für alle, die es ganz genau nehmen: Laut McDonald’s können die Nuggets in der Küche mit Hähnchenprodukten in Kontakt kommen.
Passend zum Veganuary wird außerdem mit Aktionspreisen für die McPlant Nuggets in zwei Größen getrommelt. Damit das neue Veggie-Zuhause nicht nur am Counter, sondern auch im Feed ankommt, setzt McDonald’s auf eine „360-Grad“-Kampagne: Online, Social Media, Influencer, PR und Aktivierungen am Point of Sale – inklusive Trial-Coupons. Als Leadagentur nennt das Unternehmen Scholz & Friends.
Für die Branche ist das vor allem deshalb interessant, weil McDonald’s „Veggie“ nicht als saisonale Spielwiese positioniert, sondern als festen Menü-Baustein. Heißt übersetzt: „Auch ohne Fleisch“ wird weiterhin normalisiert – nicht als Sonderwunsch, sondern als Standard-Option.
